#mcdonalds #hamburger #emlak #para #strateji #marka #şirket #balsak
McDonald’s GERÇEKTEN Nasıl Para Kazanıyor? (Hamburgerden Değil!)
McDonald’s denilince aklınıza ne geliyor? Durun tahmin edeyim. Hamburger? E başka ne olacaktı ki, bu çok normal çünkü dünyanın en ünlü fast food zinciri Mcdonald’s saniyede kaç tane hamburger satıyor biliyor musunuz? 75 tane. Evet her saniye için 75. Videoyu başlattığınızdan bu ana kadar kaç hamburger satıldı siz hesaplayın. 120’den fazla ülkede, 42 binden fazla restorana sahip ve hayli zengin olan McDonald’s gelirini hamburger, patates kızartması ve soğuk içeceklerin satışından sağlar. Mı acaba?
Hamburger yemek istediğinizde nereye gidiyorsunuz? Burger King’e mi, yoksa yerel bir hamburgerciye mi? Araştırmalar gösteriyor ki dünya genelinde hamburgerde ana tercih: McDonald’s. Hamburgerin en iyisi mi tartışılır ancak açık ara farkla en büyüğü. McDonald’s o kadar büyük ki dünyada Coca Cola’dan sonra en çok bilinen reel marka unvanına sahip. O ünlü kemer şeklindeki sarı kırmızı logosu Kutsal Hac işaretinden bile daha fazla tanınıyor. 1940’da ilk McDonald’s restoranının açılmasından bu yana sizce kaç adet hamburger satılmıştır? 300 milyar adet! Mevcut dünya nüfusunun neredeyse 40 katı kadar bir rakam bu. McDonald’s günde 69 milyon müşteriye hizmet veren devasa bir zincirdir. Dünyada McDonald’s’tan daha fazla et satın alan bir kurum ya da kuruluş yoktur. Bu şirket gerçekten tahmin ettiğinizden çok daha büyüktür. O kadar ki dünyada her 14 saatte bir McDonald’s restoranı açılmaktadır. Tren istasyonları, havaalanları, ofis binaları, üniversite kampüsleri. McDonald’s 42.000’den fazla şubede 2 milyon kişiye aynı üniformayı giydirebilen dünyanın en büyük ikinci özel işverenidir. Amerika’daki her 8 çalışandan birinin hayatının bir noktasında McDonald’s’ta çalıştığı tahmin edilmektedir. Buna Jeff Bezos da dahil. Evet, Amazon’un sahibi ve dünyanın en zengin 3. insanı Jeff Bezos 17 yaşındayken McDonald’s’ta hamburger kızartıyordu. Peki en meşhur hamburgeri hangisidir? Bu öyle popüler bir ürün ki filmlerde dahi yer almıştır hatta hamburgerin kendine ait bir müzesi bile bulunmaktadır.
Bu video vejeteryanların pek hoşuna gitmeyecek belki ama her gün milyonlarca kişi McDonald’s menülerinden birini seçiyor ve hamburgerlerini patatesleri ile birlikte mideye indiriyor. Ve muhtemelen herkes McDonald’s’ın sadece bir hamburgerciden ibaret olduğunu düşünüyor. Peki size Mcdonald’s’ın asıl parayı hamburgerden kazanmadığını söyleseydim ne derdiniz? Evet McDonald’s asıl parayı hamburgerden kazanmıyor. McDonald’s sadece fastfood zinciri şirketi olarak bilinse de aslında büyük bir emlak şirketidir. Evet, McDonald’s aslında bir gayrimenkul şirketidir. Restoranlarının neredeyse tamamı McDonald’s’ın kendisine aittir. Ve McDonald’s gelirlerinin çoğunu hamburgerlerden değil kiralardan elde etmektedir. Yani sizin aldığınız bir Happy Meal menüsü, McDonald’s’ın fastfood zincirini değil, emlak gelişimini genişletmektedir. Şirketin yıllık raporları da bu durumu desteklemektedir. Şirketin gelir sepeti üç ana başlık altında toplanır. Franchise sistemi, emlakçılık ve tedarikçilik. McDonald’s bu noktada diğer fast-food devlerinin birebir kopyaladığı bir sistem yaratmıştır. Önce yeri satın alır, sonra franchise almak isteyen kişiye burayı kiraya verir. Hem kiradan kazanır hem marka hakkından. Zamanla, satın aldığı mağazanın değerinin artmasından bahsetmiyorum bile. Üstelik mağazadaki pipete kadar her şey McDonald’s tarafından şube işletmecisine satılır. Mcdonald’s gibisi yok. Hakikaten yok. Belki de türünün tek örneği.
Çoğu kişi şirketin parasının satışlardan elde edildiğini düşünüyor. Ancak bu büyük bir yanılgı. Peki ne kadarlık bir paradan bahsediyoruz? Mcdonald’s 180 milyar dolarlık değeri ile dünyanın en değerli fastfood markasıdır. Karşılaştırma yapmak gerekirse Starbucks 80 milyar dolar ve Burger King 23 milyar dolar değere sahiptir. Şirket dünya çapında yaklaşık 60 milyar dolar değerinde gayrimenkule sahiptir. Şirket dünyanın en büyük 5. gayrimenkul sahibidir. New York’taki Times Meydanı’ndan Moskova’daki Kızıl Meydan’a kadar dünyanın en pahalı ve lüks lokasyonlarında gayrimenkulleri bulunur. Peki bu strateji nasıl işlemektedir? Dünya çapında neredeyse 2 milyon kişinin çalıştığı McDonald’s ın gelirinin büyük bir kısmı, franchise iş modelinden gelir. McDonald’s restoranların bulunduğu mülkleri satın alır ve bu mülkleri franchise sahiplerine kiralar. Dünya çapında, bu sistem McDonald’s’ı dev bir fast-food zinciri yapmaktan öteye götürmüş ve onu global bir gayrimenkul şirketine dönüştürmüştür.
—- Special Thanks
—– Bağlantılar
Mail: withbalsak@gmail.com
Instagram: https://instagram.com/ibrahimbalsakk
Tiktok: https://www.tiktok.com/@ibrahimbalsak
GloBalsak: https://www.youtube.com/@globalsak
Balsak Music: https://www.youtube.com/@balsakmusic
KANALIMA ÜCRETSİZ ABONE OLUN! ► https://bit.ly/3RW0Fll
Ben Halil İbrahim Balsak.
Doğru yerdesiniz. İzlediğiniz için teşekkürler!
